胡政生

    近年来，由于明星演员代言进行广告宣传的商品出现问题，明星演员是否应该退回代言报酬受到大家广泛关注，并议论纷纷。绝大多数普通社会公众、法律人士和社会舆论纷纷表示明星演员应该退回代言报酬。在这种强大的社会压力下，一些明星演员不得不退回了通过辛苦劳动获得的代言报酬，而且受到不公正的负面评价。而有些明星演员则在咨询有关人士后，按照代言合同的约定，在分清责任基础上，坚持了不退代言报酬的做法，有效维护了自己的合法权益。

    笔者作为文化演出领域的专业律师，近年来接受了大量演出领域纠纷案件的咨询和委托，为当事人提供了多种法律服务，有效维护了当事人的合法正当利益。

    关于“明星演员代言进行广告宣传的商品出现问题，明星演员是否应该退回代言报酬”的问题，笔者的观点是：“明星演员依法获得的代言报酬，受法律保护；不退！除非法院生效判决明确判决退”。理由如下：

    一、明星通过劳动获得的合法代言报酬，是明星应该得到的报酬。如果没有法院生效判决明确要求退回代言报酬，则明星完全有权利不退自己的合法劳动收入，以维护自己的合法权益。

    二、明星通过劳动获得的合法代言收入，不仅包含了明星个人复杂劳动的劳务收入，还包含了明星经纪公司的经营收入、国家税收和超额垄断利润等多种成分。可能表面上数额看起来较大，实际上最终分到明星手里的并不多。明星通过劳动获得的合法代言报酬，应得到社会的认可。

    文艺演出领域的从业者成千上万，能够成为明星并被商家选中代言，都是金字塔上的顶部人物，是几万甚至几十万人中才能出一个，成功率极低。在明星的成长过程中，明星个人、家庭、明星的经纪公司和相关机构都付出了大量的心血和资金，并要承担巨大风险。明星价值的社会认可，是多种因素长期积累的结果，是心血浇灌，来之不易。因此，明星代言收入中包含了超额垄断利润。

    明星的代言活动，绝不是电视上简单的几个动作或者说几句话，而是明星个人和明星经纪公司等许多人付出大量复杂劳动的结果。因此，明星代言收入中还包含了明星经纪公司经营收入、国家税收，其他人员劳务费、相关支出等等。

    三、在明星代言的商品出现问题时，有关方面和舆论媒体往往忽略其他责任更大的责任主体，而把矛盾焦点引向明星，这是错误的、不公平的。

    在明星代言业务活动中，涉及到政府广告监督管理机关、广告主、广告经营者、广告发布者、明星等多个主体。如果出现问题，政府广告监督管理机关、广告主、广告经营者、广告发布者等所有有关主体的责任都要要远远要大于明星的责任；如果要追究责任，也要首先追究广告主、广告经营者、广告发布者、政府广告监督管理机关的责任后，最后才追究明星的责任。

    然而，在明星代言业务纠纷报道中，我们看不到有关方面和舆论媒体讨论追究广告监督管理机关的责任，那是政府机关，不敢！我们看不到有关方面和舆论媒体讨论追究广告发布者的责任，那是国家的电视台和大报媒体，还是不敢！我们看不到有关方面和舆论媒体讨论追究广告经营者的责任，那是广告公司，吸引不了人们眼球，不屑！我们看到的是舆论媒体有倾向性的诱导，把矛盾指向明星。这，不公平。

    如果要明星退代言费，那发布广告的国家大电视台和大报媒体要不要退费？召开广告发布会的地点要不要退费？策划制作广告的广告公司要不要退费？

    实际上，明星代言商品出现问题后，明星是否承担责任，承担何种责任，是否要退回代言报酬，看似简单实则复杂。只有法院才有权在证据确凿、事实清楚的基础上，做出的生效判决中确定。在法院没有做出生效判决前，任何人都无权要求明星退回明星代言报酬。

    四、明星在进行代言业务时，要慎重规范，签订完备合法的代言合同，依法开展业务活动，依法维护自己的合法权益。

    代言广告是明星的重要业务之一，应有规范的业务流程。代言合同是代言业务中最重要的法律文件，务必高度重视。代言合同的谈判、签署，应有熟悉文艺演出领域业务的法律人士参加，要把隐患消灭在萌芽状态。

    笔者多年的实践经验表明：明星的代言业务一旦出现纠纷， 明星即使责任很小，由于社会公众关注度高具有名人效应，也会受到很大负面影响；很多时候还会无辜地成为替罪羊。明星代言业务纠纷要预防为主，事后的弥补，效果不大。